Verkkosivut, jotka toimivat ja näkyvät
Oletko miettinyt yrityksesi verkkosivujen uusimista tai kokonaan uusien sivujen rakentamista? Onko tavoitteenasi saada sivut, jotka eivät ole vain visuaalisesti vahvat, vaan myös löytyvät hakukoneista, vakuuttavat oikeat ihmiset ja tuovat sinulle asiakkaita?
Mikäli nyökkyttelit itseksesi, hyvä. Oot oikealla tiellä! Tässä kohtaa kuitenkin moni yrittäjä tekee huomaamattaan virheen, joka syö ison osan verkkosivujen potentiaalista. Useat yrittäjät heittävät rahaa ja mahdollisuuksia hukkaan tekemällä sivut, joissa on liian vähän sisältöä.
Nettisivujen sisällöllä on valtava merkitys sivujen toimivuutta ajatellen. Jos Google ei löydä tarpeeksi sanoja, tekstiä ja tietoa sivuiltasi, se ei yksinkertaisesti osaa näyttää niitä oikeille ihmisille.
Totuus on tämä: verkkosivujen toimivuus ja näkyvyys ei synny pelkästään hyvällä ulkoasulla tai teknisillä ominaisuuksilla. Suurin vaikutus on sillä, mitä niillä sivuilla oikeasti lukee. Se, miten selkeästi viestit, kenelle olet olemassa ja miksi juuri sinut kannattaa valita, vaikuttavat suoraan sivujen tehokkuuteen.
Verkkosivut eivät voi myydä, jos ne eivät puhu asiakkaalle (eivätkä hakukoneelle)
Verkkosivujen tärkein tehtävä on tehdä yksi asia kristallinkirkkaaksi:
Mitä teet, kenelle ja miksi juuri sinä olet paras valinta.
Jos tämä viesti jää epäselväksi, menetät näkyvyyttä, klikkejä ja yhteydenottoja. Ja tämä on juuri se kompastuskivi, johon aivan liian moni yrittäjä törmää.
Siksi jo verkkosivujen suunnitteluvaiheessa on olennaista pysähtyä kysymään:
Kuka on minun unelma-asiakkaani?
Mitä hän etsii Googlesta?
Miten minä voin auttaa häntä paremmin kuin kukaan muu?
Kun vastaukset näihin kysymyksiin ovat selkeitä, myös kotisivujesi sisältö, eli otsikot, tekstit ja kuvat alkavat toimia paremmin. Sekä ihmiset että Google ymmärtävät, mistä on kyse.
Hakukoneystävällisyys alkaa sinusta
Hakukoneoptimointi terminä kuulostaa hyvin monimutkaiselta. Teknistä säätöä, avainsanojen sijoittelua ja meta-tageja. Kyllä, nekin ovat tärkeitä ja hyvin olennainen osa sivun luontia, mutta ne tulevat vasta sen jälkeen, kun perusasiat ovat kunnossa: selkeä viesti, riittävästi sisältöä ja hyvä rakenne. “Content is king” -sanonnan mukaan laadukas sisältö on tärkein tekijä näkyvyyden, löydettävyyden ja luottamuksen rakentamista.
Jos sivuillasi on siis vain tyylikkäitä korulauseita ja kuvia ilman kunnollista, relevanttia tekstiä, Google ei yksinkertaisesti tiedä, mitä tarjoat. Ja jos hakukone ei tiedä sitä, se ei voi näyttää sinua potentiaalisille asiakkaille.
Rakenna verkkosivut, jotka näkyvät ja myyvät
1. Selkeä ydinviesti – kuka olet ja kenelle teet?
Ensimmäiset sekunnit sivuilla ratkaisevat. Asiakkaan pitää heti ymmärtää:
Mitä tarjoat
Kenelle tarjoat
Miksi juuri sinut kannattaa valita
Tämä ei auta vain asiakasta, vaan se auttaa myös hakukonetta sijoittamaan sinut oikeisiin hakutuloksiin.
2. Panosta sisältöön – enemmän on enemmän
Sivut, joissa on vain pari lausetta palvelusta, eivät toimi. Ei asiakkaalle eikä Googlen silmissä.
Kirjoita:
Palveluistasi selkeästi ja laajasti. Mitä, kenelle, miten ja miksi.
Vastauksia asiakkaiden usein kysyttyihin kysymyksiin.
Referenssejä, tarinoita ja kokemuksia.
Blogiartikkeleita, vinkkejä tai näkemyksiä alaltasi.
Huom! Vaikka havittelet hyviä sijoituksia hakukoneissa, kirjoita ihmiseltä ihmiselle, älä hakukoneille. Pohdi, miten saat sivuistasi mielenkiintoiset, selkeät ja hyödylliset.
3. Rakenne ratkaisee – tee löytämisestä helppoa
Hyvä rakenne nettisivuilla on looginen, yksinkertainen ja asiakaslähtöinen. Mielenkiintoa voi lisätä pienillä yksityiskohdilla, mutta sivujen kannattaa olla käyttäjäkokemukseltaan tarpeeksi simppelit. Vaikeakäyttöiset sivut karkottavat turhautuneen asiakkaan hyvin nopeasti muualle.
Perusrakenne voisi esimerkiksi olla:
Etusivu
Palvelut (ja jokaiselle palvelulle oma alasivu)
Asiakastarinat / Referenssit
Blogi tai tietopankki
Yhteystiedot
Selkeä rakenne auttaa asiakasta navigoimaan sivuilla, ja samalla hakukone ymmärtää, mikä on tärkeää.
4. Puhu asiakkaan kieltä – älä ammattijargonia
Mieti, millä sanoilla asiakkaasi etsii palveluasi. Käyttääkö hän samoja termejä kuin sinä?
Kirjoita niin, että asiakas tunnistaa itsensä: “Etsitkö apua koirasi koulutukseen?”
5. Ole mukana sivujen rakentamisprosessissa
Parhaat verkkosivut syntyvät yhteistyössä. Verkkosivujen suunnittelija voi tehdä sinulle visuaalisesti upean ja teknisesti toimivan sivuston – mutta vain sinä voit tuoda mukaan osaamisesi, ammattitaitosi, asiakkaidesi tarpeet ja brändisi tarinan ja persoonan.
Verkkosivut ovat investointi yrityksesi kasvuun, joten niitä ulkoistaessa kannattaa panostaa sekä kuva- että tekstisisältöihin niin paljon, kuin ehdit ja pystyt. Kun panostat osaltasi toimivaan sisältöön ja viestiin, saat toimivat ja houkuttelevat sivut yrityksellesi.
Haluatko verkkosivut, jotka tuovat brändisi esiin parhaalla mahdollisella tavalla?
Tämä on juuri sitä, missä voin sinua ja yritystäsi auttaa. Toteutan rohkeille ja kasvuhaluisille yrittäjille verkkosivuja, jotka eivät ole pelkästään kauniita, vaan myös asiakaslähtöisiä, hakukoneystävällisiä ja myyviä. Tarjoan asiakkailleni sisältöjen luomisen tueksi e-kirjan, jossa annan parhaat vinkkini teksti- ja kuvasisältöjen rakentamiseen, jotta saat projektista parhaan mahdollisen hyödyn irti.
Olen valintasi, kun haluat ammattiapua ja ystävällistä sekä osaavaa otetta nettisivujesi luomiseen.
